长江投资股票闲谈分众火速删陆正耀寄语撇清关系

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长江投资股票闲谈分众火速删陆正耀寄语撇清关系

出品|三言财经

  生意人一般都有个习俗,总爱让有头有脸的人物题词,端正挂在显眼处,给自己增光添彩,但是一旦这个人出事了,这些商人嗅觉敏锐,题词就会马上撤掉,仿佛从来没有一样。

  日前三言财经发现,分众传媒(002027,股吧)官网关于神州租车的案例介绍已经发生变更,神州租车董事长陆正耀的名字被隐去,此外案例底部的陆正耀寄语部分被完全删除。

  从百度快照能看到,寄语部分包括一张陆正耀的照片和一段文字,而如今这些内容已被全部删除。

原有页面(百度快照)

当前页面

  此外,案例中另一处“陆正耀”三字也被删除。

原有页面(百度快照)

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  陆正耀是谁?他不仅是神州租车的董事长,还是瑞幸咖啡的大股东和董事长。瑞幸自曝财务数据造假后,瑞幸和神州租车股价均暴跌。

  事实上,神州租车和瑞幸背后是被外界熟知的“铁三角”,即神州系创始人陆正耀、愉悦资本创始人刘二海、大钲资本创始人黎辉。他们用相同的资本戏法把神州租车、瑞幸咖啡推动上市。

  此外,我们也可以发现在铁三角之外还有一个人存在也是那么格外耀眼,他就是分众传媒的创始人江南春。

  无论是神州租车还是瑞幸在打法上都极其相似,巨额广告投放到分众传媒,加上烧钱的资本玩法迅速扩张。可以说在神州和瑞幸背后,江南春这双手在一直用力往前推,某种意义上组成了新的铁四角。

  江南春对自己的成果也很得意,至今神州租车还作为分众的典型被放在官网一众案例的最上面。

  或受瑞幸事件的影响,4月3日分众股价也下跌5.67%。

  市场上有人怀疑分众配合瑞幸造假,不少投资者向分众提出质证,并希望公司尽快发布相关说明或澄清公告。

  瑞幸和分众到底有怎样的关系,分众为何着急删掉陆正耀相关信息,分众又是否可能参与了造假?

  一、什么时候删除的寄语?

  首先,来看下寄语什么时候被删除的。

  谷歌快照显示分众官方在3月30日还未删除陆正耀相关内容,而4月3日的360搜索快照显示陆正耀已经从网页上消失。

谷歌快照

360搜索快照

  而众所周知,瑞幸在4月2日晚间自曝财务数据造假。以此来看,分众正是在瑞幸出事后主动删除了陆正耀相关内容。

  二、寄语到底说了什么?

  陆正耀寄语:“我们(神州租车)从创立至今,一直采用分众电梯媒体为核心来引爆品牌。这对神州租车迅速占领市场,成为绝对领导品牌至关重要”。

  作为分众传媒的精选案例,神州租车连续7年在分众投放广告。分众在文案中这样写道,“神州租车原计划将广告费投向电视,但神州租车董事长发现,电梯媒体覆盖人群才是租车行业最需要的主流人群,决定将75%费用投向分众电梯媒体。广告投放后,租车业务在主流人群带动下迅速被点燃,神州租车仅用半年反超对手。”

  分众帮助神州租车逆袭,换到瑞幸身上也是成立的。无论是神州租车还是瑞幸,都是一方面靠着分众的铺天盖地的广告投放,一方面靠着烧钱,迅速的抢占市场。

  分众是陆正耀商业模式的重要一环。从神州租车被当做精选案例来看,分众也很在意这位客户。

  在瑞幸自曝之后,分众急忙在官网删除陆正耀的相关信息,似乎急于撇除二者的联系。

  而就在市场上,对于分众是否参与瑞幸造假质疑开始出现,而此前浑水做空报告中就曾指出瑞幸夸大了在分众的广告支出。

  三、分众、江南春和神州、瑞幸什么关系?

  在瑞幸之前,分众传媒的江南春每逢公开演讲,必提的一个成功案例就是神州租车。

  2010年,成立仅两年的神州正式掀起租车行业大战,以旗下仅600辆车的规模,对抗拥有1200台车辆的头部品牌一嗨租车。当年陆正耀拿了全部预算的75%,约8000万元投放在分众上。

  此后7年,神州租车继续加码分众投放,也成了江南春演讲不可或缺的素材。

  在2019年的一次演讲中,江南春再次讲到神州租车,“神州租车十周年之际,陆正耀在晚宴上,拿起话筒,走上讲台说,‘ 我的人生要感谢三个人,第一个要感谢江南春,没有江南春就没有今天的神州……"

  江南春说他的眼泪就泛出来了,“我觉得自己得到了肯定,被需要,比赚到钱更满足,更有成就感。每每说出这个事,我内心还是会泛出那种感动。”

  而瑞幸咖啡出现后,江南春的演讲素材又丰富了。

  在江南春看来,瑞幸复制了神州租车的成功,分众是引爆市场的催化剂。在去年3月的一次采访中他得意的说,“最近大家看新闻,可以发现它(瑞幸)的估值已经突破20亿美金。6个月突破估值10亿美金,11个月突破20亿美金,刷新了中国的历史纪录。”

  去年6月,江南春在瑞幸咖啡合作伙伴大会上表示,瑞幸咖啡赴美IPO当晚,其很长时间都在关注瑞幸的上市,“这不仅对中国是鼓舞,对中国创业者也是一个巨大的震撼。”

  2019年12月31日,分众传媒创始人江南春在2020正和岛论坛上谈到,今天我们看到瑞幸咖啡一天大概卖七十几万杯咖啡,星巴克买八十万杯咖啡。在不久的将来我们将会听到,在中国卖得更好的咖啡不再是洋品牌。

  被问及受瑞幸影响如何,分众表示目前公司客户结构多元化,单一广告主不会对公司产生重大影响,感谢您的关注。

  分众还表示瑞幸咖啡、神州租车目前的广告回款流程都正常。

  删除陆正耀寄语,可以理解为不想让外界“把分众看成神州和瑞幸成功的关键,及亲密合作伙伴”,那删除神州租车董事长后面的“陆正耀”三个字,仅保留“神州租车董事长发现”,就有点过于敏感了。

  分众到底在怕什么?

来源:三言财经

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